Hej, og velkommen til Whiteboard Wednesday. Mit navn det er Dennis Cassøe, og jeg er medstifter og CEO af WakeupData. Jeg vil i dag fortælle om noget, der hedder CSS, der er kommet, som er en ny ting fra Google, og det står for Comparison Shopping Service, og er en ny måde at få sine annoncer vist på Google Shopping. Hvorfor har Google lanceret en ny service?Jamen det har de fordi, at de sidste år fik en betydelig bøde på 2,4 milliarder Euro fra EU, og det gjorde de fordi, at de her annoncer på toppen af Google fylder mere og mere, men det er som regel kun Googles egen Google Shopping Annoncer der bliver vist deroppe, og det har den konsekvens, at det flytter andre væk fra det marked, og det vil EU ikke tillade, så de gav dem en stor bøde og bad dem om at rette op på det. Google gjorde så det, at man kunne komme igennem heroppe hvis det var således, man kom igennem nogle specielle services og tjenester tilbage, men det medførte stadigvæk, at da vi nåede januar i år, så var 99% af annoncerne stadigvæk fra Google. Og der fik Google simpelhen bare at vide “det retter i op på, og det skal være nu.” For at gøre det, så har de lanceret det, der hedder CSS. CSS er en service, hvor andre kan byde ind med annoncer heroppe, på lige vilkår med Google selv, men med den forskel, at den udbyder, den CSS-provider, som udbyder annoncerne for en eller anden kunde, får en rabat på 20%, og det betyder egentligt, at når Google sender en annonce igennem deres normale Google Shopping til 1 kr., så får du den samme igennem heroppe til en værdi på 1 kr., men den kommer igennem til kun 80 øre. Det er rigtig vigtigt i den her sammenhæng, fordi når vi taler annoncer, så betyder enhver øre der kan spares rigtig rigtig meget, for du kan enten byde mere eller spare nogle penge og derved have et større dækningsbidrag. Udfordringen er selvfølgelig, at det her det var lagt op til, at det var dem, der egentlig var service-providerne, der skulle tjene på det. Men allerede nu er der kommet en skov af CSS-providers, der tilbyder, at du kommer igennem dem for et fast månedligt fee, og den vej gennem får vist dine annoncer egentlig billigere, end du ellers ville. Udover det så har Google valgt, at man midlertidigt, for at promote det her endnu mere, giver en bonus, hvis man bruger mere end 5, per merchant man har på sin Google Shopping, hvis man bruger mere end 500 Euro for den pågældende merchant om måneden, kan man få op til, jeg mener det er 20% ekstra i rabat. Det betyder altså, at det er rigtig rigtig mange penge man kan spare på sit spend på ads, i forhold til hvad man normalt gør. Man kan så sige “hvad betyder det egentlig for en merchant som mig?” Jamen det betyder, at hvis du normalt ligger hernede og har en webshop, der feeder din data til Google Shopping, for at få dem op at ligge heroppe på annoncerne, så kan du vælge at gå igennem en af de her CSS-providers, og den vej igennem få den samme annonce vist heroppe på Google Shopping, men bare med en rabat. Og den rabat kan være 20-30% i discount, du får på dine ads. Det er altså rigtig, rigtig, rigtig mange penge at hente på det område her, og det er noget man bare skal i gang med hurtigt muligt. Hvad har det så af konsekvenser for den måde din konto er sat op på og alt muligt? Jamen grunlæggende kan man sige, ændre det ikke særlig meget. Du har ikke den samme historik, som du har herovre, og der er nogle steder, hvor du kan se dine ads på Google Shopping, som du ikke kan se gennem CSS. Men den prisforskel er bare drastisk, så man ser nogle, der vælger at køre begge veje, og du ser nogle der flytter alt over på CSS. Det er op til en selv. Hvis du ikke pt. bruger en CSS-provider eller har overvejet at gøre det, så kan jeg kun anbefale at dykke ned i det med det samme. I WakeupData, hvor jeg arbejder til dagligt, har vi lanceret vores egen, der hedder BestPricession, som også er en CSS-provider, og det har vi simpelthen gjort, fordi det her er et utrolig vigtigt felt af være på, når man arbejder med ads. Og den store forskel på annoncerne, når de er inde på Google Shopping, jamen det er egentlig bare at i bunden af de annoncer, står der “by Google” eller i vores tilfælde “by BestPricession” eller en tredje service. Udover det vises dine annoncer på samme måde, som de altid har gjort. Tak fordi du havde tid til at høre på mig.